关键词的竞争程度分析

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相信seoer对关键词都不会陌生，选择关键词是做好seo的首要前提，选对一个关键词去优化能让后期seo工作事半功倍，但是选错关键词将会让整个seo工作变得一团糟。每个SEO优化人员在工作之初，都会确定好自己网站所要优化的关键词是什么，那么我们也要了解关键词的竞争程度如何，做上去大概需要多长时间，我都要有初步的了解和判断。网上关于选择关键词的理论方法有一大堆，但是笔者认为这些理论方法存在一定的误区，光凭这些理论方法是无法准确判断关键词的实际价值和竞争力的。

笔者认为最好的关键词选择就要选择搜索量大，而竞争不激烈的关键词是最为合适的。一般关键词的搜索次数我们可以通过搜索引擎工具来查询，比如百度可以通过百度指数查询，谷歌等也有同样的工具提供给SEO站长使用。

既然搜索量的大小我们可以知道，下一步就是要判断关键词的竞争程度如何。下面我们可以举例出几个可以判断关键词竞争程度多少的因素。以及大家判断搜 索引擎竞争程度错误的因素，对着竞争程度大小的判断，因素只是一个参考数值，具体准确的结论还的基于各位SEO优化人员的经验判断。

判断的因素有：

第一、百度的收录量：一般我们在搜索引擎搜索某个关键词的时候，搜索引擎页面会显示这个关键词所搜索到的总共有多少个页面，那么这个数值是搜索引擎计算出来和你关键词相关的所有页面，那么这个数值越大，就说明你的竞争对手越多，相对的竞争程度就比较大。

关于看这一点也并不是100%准确的，笔者可以举一个简单的例子：比如我们做减肥行业的，大家都知道这个行业是非常热门的，假设我们选择“怎么样减肥最有效”这个 词，我们发现其收录量可能达到几百万，但是由于本行业竞争相当大，其他减肥行业的关键词收录量或许是上千万的，所以我们就可以相对地判断“怎么样减肥最有效”在本行业竞争度是不大的。所以，如果seoer看到某个词收录量是几百万的，其实不必那么慌张，应该多查询本行业其他关键词的收录量，最后才能真正确认该词语的实际竞争度，至于如何查询，大家可以使用各种工具，这里就不详细描述了。百度的收录量准确度大概只有50%的关键词符合这条规则，因为竞争程度还要看关键词的商业价值是否高，有一些商业价值高的关键词，结果虽然不多，但是竞争程度也是相当激烈。

第二、百度推广位数量：现在有的初学者判断关键词是否竞争大，看的是竞价数量的多少，认为竞价数量多，这个关键词就热门，反之则不热门。其实这种判断是极其错误的， 因为竞价和SEO并没有多少直接的关系，竞价之中有广泛匹配，只要和他所设置的某个词有关联，那么就会显示其排名，这样并不代表关键词就热门。据笔者了解，很多企业是缺乏一个专门的百度竞价推广人员的，换句话说就是很多企业根本不懂seo，他们只会根据感觉去选择关键词去做竞价推广，甚至有的企业会把自己企业品牌词拿去做推广，如果按照这个理论去判断关键词竞争大小的话，那么就相当不明智了。笔者并不是否定看推广位判断关键词竞争和价值是完全错误的，而是需要辅助一些别的做法和技巧才能让判断更加准确。笔者的建议就是，不能光看推广位的数量，更要多去观察所推广的关键词的点击单价，点击单价 很大程度依赖于一个关键词的价值，百度一般把有价值的、转化率高的关键词的点击单价定得比较高，所以，如果你看到一个关键词推广位多，点击单价也高，那么 这个词竞争是相当激烈的。

所以依靠竞价多少来确定关键词是否热门，这是一种错误的判断方法，准确度只有10%左右。

第三、百度指数的高低：百度指数也是seoer在选择关键词是必看的一个重要指标，过往的关键词选择理论告诉我们，一个关键词百度指数越高，那么该词的竞争力也会越大，所以seoer往往对高指数的关键词有种恐惧感。根据百度指数提供给我们的说明和指南，我们可以得知，百度指数的大小往往只是取决于该关键词在过往30天内的用户关注度。注意，这里指的是30天，就比如前段时间比较火爆的“江南style”，当时的指数是很高的，但是随着时间的推移，用户的关注程度也减少了，所以指数也就暴减了。这个例子告诉我们，选择关键词千万不能盲目看指数，很多关键词会受各种外界因素的影响（季节、习惯等），指数也会产生一定程度的波动，绝大部分波动虽然不会太大，但是也会影响到seo的工作计划。正确的做法是，要学会观察一个词是否具有广告性质，如果该词广告性质比较强，指数也高，那么我们就可以判断该关键词 竞争度大且具有一定的价值了，反之亦然。

第四、关键词的相关搜索数：有的关键词热度比较高，有的关键词比较冷门，所以我们事前需要了解此关键词的热 度情况。可以使用谷歌关键词工具查看搜索数，也可用百度指数查相关的指数。对于搜索数在10万以内的关键词来说，竞争力度还是比较小的；在10万以上甚至 几百万的，竞争力度就相对比较高。比如“站长论坛”这关键词在谷歌中的搜索量达到16，300，000，这样的关键词竞争力度是很大的，新站要想获得排 名，需要有好的域名权重，稳定的网站空间，高权重的外链，强大的用户体系才能得到一定的排名。

第五、intitle结果数：第一步中直接搜索关键词，不仅包括了标题中的关键词，也包括了文章内页中的关 键词，这样搜索出来的结果数不是真正的竞争对手数，反而用intitle+关键词更准确。对于那些不在intitle之内的网站来说，不可以忽略不计为竞 争的对手，这样的对手不是对此关键词做为主要的优化对象，不足以考虑到竞争程度中。

第六、内页排名数量：搜索引擎结果中显示的前10个或者前30个百度快照结果中，有多到排名是内页，有多少网站是首页。这个就在一定程度上面符合了关键词的竞争水平。一般来说，如果搜索快照结构中内页数量越少，那么就说明竞争越大。

因为通常我们网站首页权重都是最高的，都那去做激烈的词，那么如果我们用内页去做排名的一般都是竞争一般，不激烈的词语。所以我们判断关键词是否激烈的时候，看看前几页的搜索结果中到底有多少是首页排名，多少是内页排名，内页如果较多，那么说明竞争不高。

这一点需要注意的是，笔者所指的内页是一般企业网站的内页，不是那种大型新闻站，或者大型门户网站的内页频道，这种内页的权重就相当于一般企业站的首页。

这种判断是至今最为精准的判断方式，精准度90%左右，因为看看有多少人在用首页做这个关键词，就很明显的知道竞争对手多不多，竞争对手多，那么竞争程度就高。

第七、竞争对手情况分析：前面的6步都是为了这步铺垫的，要找出竞争对手是谁，然后再去分析竞争对手的情况。分析前 20位中有多少对手是首页，有多少是内页优。首页的权重往往比内页的高，竞争对手中首页的越多的，关键词的竞争程度也就越高。还要分析对手的网站内部情 况、关键词的分布情况、外链的数量、网站的大致流量、网站的结构、网站的服务器是否稳定等。需要对对手网站进行总体的分析，甚至连对方网站的用户都需要进 行严密的分析，这样才能更好的掌握关键词的竞争度。

特别注意：

1、如果这十个页面的标题中都没有完整出现你搜索的关键词，那么这个关键词肯定不会很难，即使是搜索引擎的收录量很大或是百度指数比较高。什么意思呢，举个例子，比如青岛Seo这个关键词，观察百度前十的页面的标题，你会发现青岛Seo这个关键词很少完整的出现在标题中(红色显示)，也就是他们都被拆分成2个或以上的关键词了。这时如果你的网站是完整出现的，那很明显你的页面的被展示的概率更高，因为百度肯定会优先显示匹配程度更高的页面，否则的话百度不就经常显示无关的页面了吗。
2、如果这十个页面都是主域名而且快照都很新，那么这个关键词肯定不会太容易，即使搜索引擎的收录量很少甚至连百度指数都没。首先我想说明一点，百度指数中没有该关键词的数据并不代表真的没有人在搜这个词，只是百度没有统计这个词而已，至于其中原因我就一句话带过，要百度指数统计某个词是需要在后台添加的。页面的快照都很新，至少能说明这十个站点的更新频率都比较高，而且权重还不错。
3、如果你发现这十个页面都是来自百度、新浪、中关村等知名网站或旗下产品，那这个必然非常难，因为我们优化的站超过他们的可能性不大，比如:CPU这个关键词，你会发现百度占四个位置，中关村占三个位置，泡泡网、太平洋和IT168分别占一个位置，如果你能优化到他们前面，那你早已经不在帮别人做优化，而是自己当老板了。

站长们做网站属实很艰辛，但是网站关键词的分析是不可缺少的，关键词的定位如何也决定着网站的成败，所以这些艰难的过程还是要坚持的走下去，才能真正的成为高手。

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