注意5个“E”帮你做好企业品牌运营微信订阅号

        关于企业怎么做微信服务号和订阅号的文章真是一箩筐。但是，服务号每月只能推送一次信息的硬性规定，让一些企业觉得“宣传不到位”。他们希望建立“微信异卵双胞胎”：服务号和订阅号都要有，都是一个妈妈生的，但长地不能一 样，即：定位、功能不一样。订阅号就是以内容取胜，以内容为基石和粉丝互动。那么，在剥去了潮流的技术后，如何打造企业微信订阅号呢？给大家送上5个 “E”。

不贪多，不过分打扰受众。

不 少企业建微信订阅号的初衷就是想弥补服务号推送信息量的局限性；现在，一天可以推送一次信息了，堵在喉咙眼的话一股脑地放闸涌出，关于公司的大事、小事一 个都能不少，“填鸭式”地灌输思维又死灰复燃。还是那句话：粉丝关注企业的订阅号肯定存在某种利益联系，纷杂的、和受众无关的信息多了，就是信息垃圾。即 使现在呈“碎片化阅读”态势，也没有谁有耐心用有限的“碎片”读企业硬邦邦的宣传文章。

一文一图，最多三篇，标题、导读很关键。

承 接“Exact”，微信订阅号的版式要清新，每天最多推送3篇文章，其中建议1-2篇属短、平、快的轻阅读。即使长篇文章的字数也限制在1500字以内。 这里特别强调“导读”，粉丝凭什么点开这篇文章？就在那快速扫描导读的几十秒里。怎么写导读？可以看看新闻学教材：怎么写导语。

Echo的中文含义是回声、共鸣。

微 信订阅号是企业的自媒体平台。我们都知道如今的自媒体模式颠覆了传统媒体的作业、生产流程：能随时、随地回应热点，没有截稿时间、没有固定的出版时间。在 这点上，不少企业的思维可能有点难转变，虽说是自媒体，但不是真正意义的媒体，为何要讲求时效性？当然要！阅读和当下热点贴合的信息，是大多数人的阅读习 惯。比如某项重大赛事正在火热进行，这时，如果微信订阅号推出了一篇企业和这项重大赛事相关的文章，粉丝们会更有兴趣点击阅读。

这点难倒了不少企业，宣传性质的文章怎么写出可读性呢？

给 大家一个关键词：Match! 一定要找准内容契合点。这就如同地方媒体的记者在了解到一个全国性的政策后，都会进行本地化的报道，比如该政策对本地的影响，本地的实施情况等。 “Match”就是要找到现在社会上流行的一个话题点，和企业本身结合，写一篇有价值的文章。要做到这点，第五个“E”： empower势在必行。

内容从群众中来，到群众中去。

企 业要以开放的心态，接受员工、合作伙伴、甚至外界人士供稿，给予奖励，认可他们的价值。相信企业负责宣传的人一定感同身受：自己绞尽脑汁、挖空心思想内 容，总会江郎才尽。在社会化媒体时代，一定要有“众包思维”，鼓励企业的员工、合作伙伴，粉丝，甚至不是企业的粉丝，但还是想说点什么的人贡献内容。为什 么不调动大家的积极性呢？在没有社会化媒体时，一些企业会邀请大家以写信、打电话的方式反馈意见。现在，有了社会化媒体，如果没有“众包思维”，就斩断了 和粉丝建立连接的强脉络。社会化媒体最大的魅力就在“连接”。

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