看趣多多如何利用愚人节开展网络营销？|友浩SEO

随着自媒体的迅猛发展，短小精悍、轻松幽默的“微小说”、“段子”以及借此来开展品牌推广的层案例出不穷。不过，虽然受众对段子本身是喜闻乐见的，但是不见得愿意容忍品牌肆无忌惮的营销。

卡夫食品旗下“美国最流行的曲奇”趣多多不久前找到了一个巧妙的切入点，冠名了东方卫视《今晚80后脱口秀》，在愚人节前一天推出了一期品牌专场节目，借势开展以“别太当真，只要趣多多”为主题的营销活动，在一个特殊的时机灵活融入了产品理念且化解了消费者对强制介入的商业行为的反感。

愚人节就是要尽情的“折腾”别人、尽情的享受生活的乐趣。越来越多的商家也看到了愚人节所蕴含的巨大商业潜力，纷纷在这天用尽浑身解数达到提升品牌曝光度的目的。

趣多多是我们熟悉的食品品牌，他除了是一款饼干以外，其品牌基因中还有一种在压力下释放诙谐与幽默的现代生活态度。在愚人节这天，趣多多这个主打诙谐与幽默的品牌和愚人节主张快乐至上的主题不谋而合，“别太当真，只要趣多多”的活动口号更是和愚人节深度融合，这也成了趣多多品牌在愚人节营销中的重头戏。

趣多多到底做了些什么呢？

1、利用社交大数据的敏锐洞察，趣多多精准锁定了以18-30岁的年轻人为主流消费群体。

2、聚焦于他们乐于并习惯使用的主流社交和网络平台，如新浪微博、腾讯微博、百度大搜、社交移动APP以及优酷视频等。

3、在愚人节当日进行全天集中性投放，围绕品牌的口号展开话题，全面贯彻实时且广泛的与用户沟通机制并深度渗透，使品牌在最佳时机得到有效曝光，也令目标消费者在当天能得到有趣和幽默的体验。

4、今年，趣多多更是联合今晚80后脱口秀，将趣多多以“有趣”为主题的品牌定位进一步加以强化。多支短片在趣多多官方微博亮相，主持人王自健和网友的互动也在第一时间和活动主题相呼应。

搜索与社交媒体整个数字宣传活动包括在搜索与社交媒体上的投放。在百度、腾讯和新浪等一些中国最大的搜索引擎和社交媒体的网站上将会出现一些令人匪夷所思的新闻，比如《姑娘两年减肥25公斤变化过大无奈换身份证》，《受明星影响严重英国4岁小孩减肥》，《女嘉宾爆20万相亲起步价引争议》诸如此类。这些新闻最后也都会标注“别太当真，只要趣多多”这一口号。

“我们把搜索和社交媒体作为这次活动主要的媒体平台。理由很简单，除了搜索引擎，微博微信已经是中国消费者获取信息的主要来源。对于有些人来说，或许每天早上睁开眼睛后第一件事和临睡前的最后一件事就是浏览微博微信。”凯络社交媒体总监王凡表示。

在愚人节当天，趣多多也与中国最大的搜索网站百度合作。4月1日全天24小时，只要用户使用“百度图片”就会看到“趣多多”的身影。

趣多多在去年愚人节的这次营销活动，创造了6亿多次页面浏览并影响到近1,500万独立用户，品牌被提及的次数增长了270%。可以说这是一次成功的品牌营销活动，广泛的发声，让趣多多的用户关注度得到了一次巨大的提升，诙谐幽默的品牌基因更加深入的进入到用户的意识层面。不知道今年愚人节趣多多还会有怎样惊艳的表现。

另外，趣多多的这次营销活动也将实时广告营销拉进了各大品牌的视野，成为了品牌营销活动的全新思路。实时广告营销是基于消费者洞察和当前趋势的一种广告活动形式，品牌利用一个特定的话题或事件和消费者产生即时互动。通过互动达到品牌宣传推广的目的，同时这种即时互动模式也增强了品牌的用户体验，企业得以快速获取用户反馈，为下一步的营销活动提供思路。

归根结底，愚人节营销的根本目的就是要给用户带来乐趣。但不是所有品牌都可以在愚人节这天尽情的和用户来一次大狂欢，这需要品牌特质和愚人节主题高度吻合才能达到事半功倍的效果。而“别太当真，只要趣多多”就是以增加品牌乐趣为目的，与愚人节高度契合的成功营销活动。

PS:来自网络上的：愚人节动态搞笑图片