微信的“微博范”，对阅读量和点赞说NO!

  前几天在平度网公众微信【pingduwang】推送完信息后，习惯的查看一下昨天图文统计数据，想看看我的粉丝都关心什么，喜欢什么。竟然发了这么个东东：“微信公众平台将增加公众号图文消息显示阅读数和点赞功能，该功能正在逐步放开，首日使用的公众号图文消息中标记的阅读数会和统计中的有偏差，次日后即可恢复数据基本一致。”我想说微信你怎么了，搞点创意好不，竟然还要学“微博范”？！

最近，风风火火的微信政策一出接一出，尽管从开始的限制营销到创造营销规范化环境，腾讯的手段越来越向着微博靠拢，但不同于微博的是微信依然还是“讨厌”自媒体在其体内的生存方式。阅读量和点赞的出现将灰色的一面搬到了明面上来的确小小的羞辱了一番所谓的自媒体大号，杀的是措手不及。因而病急乱投医的大号们使用各种手段掩盖事实，于是乎催生了一批新兴行业的“崛起”。

但无论从任何一个环节来看，用“刷”来解决问题实属掩耳盗铃，一是这一做法长时间会陷入自我满足的怪圈，导致账号里存在的死尸越来越多，毫无价值。二是微信已经开始提升反刷技术，每个ID每天5次阅读和1次点赞就已经表明了其决心整理营销环境的立场，据腾讯方面表示未来还将提升技术层面来“控刷”，当然这都是后话。所以这个时候的营销大号们需要做的就是静下心来清醒的认识到微信此举的意义才能为下一步做好打算。
在阅读量和点赞刚推出时，有人乐观有人愁。有人认为这个数据对未来的影响只是暂时，有人则认为这一数据将影响着微信营销一个被量化的开始。对此记者采访到了几位营销人士，来看看他们都有怎样的见解。
友浩网络营销服务团队的孙经理在接受《平度网》采访时表示，“阅读量其实是衡量微信真是热度的一个指标，有点像博客时代，每个人都订阅了一些博主的内容，然后博文以浏览量评次。而微信文章浏览量有一套计算机制，比如一个人单日只能刷5次浏览等等，不过日积月累，势必会产生刷微信数据的‘新兴行业’，对未来的影响可能也只是暂时的。”
而时趣COO吴璇则表示了另外的看法，他认为，营销是市场化行为最集中的体现，在利益驱动之下，所有的资源与信息迟早都将被赋予价值化的意义，不会有例外。微信作为一个社交媒体，一直是所有品牌与代理商眼中被估值的对象。估值意味着必须被量化，而新设的阅读量显示正是因此而生。对于代理商来说，这将是品牌考核他们营销活动成效的一个KPI。对于微信来说，这只是一个开始，越来越多可被量化的项目将使得微信的营销价值更加明确。
对此新意互动策略中心总经理邓继民告诉记者，从微信营销整体的格局来看，阅读量和点赞是一种必然，是打开诸多的“黑匣子”，让更多的真实内容和真实交互曝光在人们眼前，有助于去伪存精，打造更加“平等、开放、真实”的交互平台，这将更有利于微信平台的进一步深入发展和微信平台营销价值的提升。
随着阅读量和点赞不断被夸大化，越来越多的人开始沉下心来观察，然而还是有不少企业在“刷与不刷”中徘徊。那么“刷”阅读量真的就能万事大吉了么，其实不然。
“与其说这是一次挑战，倒不如说更多的是一次机遇。在破除了‘伪神论’后，消费者将以更加平和的心态面对微信层面的内容和互动营销方式，这更有利于企业和营销人员高效的实现自己的营销目标，同时也更有助于衡量其在微信互动营销工作上的调整和优化。”邓继民表达了对于一些“投机者”的不看好，并认为目前现在除了踏踏实实的做好内容、做好互动、做好创意、做好技术，别无他法。
然而，面对层出不穷的各种的应对策略，吴璇表示，策略也是分上中下三层的，对于更重视短期利益的营销公司来说，肯定会有人想到和找到各种办法去单单针对怎么样提升阅读量这个数字。而偏重创意的营销公司从自己最擅长也最可控的角度出发，更加提升内容质量和创意表现。但对于真正站在社会化商业这个角度上看待微信营销的公司来说，微信并不是微博二号，微信支付和移动属性带来更多可能。如果内容能够为粉丝带来更明确清晰的价值，那么进行持续沟通、真正提升转化率，表象化的阅读量并不是最有效衡量价值的KPI。
而对于这三种策略，Jason对于内容打败数据的观点也很赞同，“未来对于营销公司来说，不再是闷头写内容，闷头搞活动那么简单。只有造成互动的UGC（User Generated Content）内容才能实现用户价值，这比数据来的可靠多。”而所谓的UGC内容，就是用户生成，用户互动的原创内容。随着这部分内容添加的多元化和趣味性在微信平台推送，相信“笑傲微坛”也不再是一件难事。
虽然表面上大家对于阅读量有着自己的理论见解，但从市场反馈上看，面对这次的改变，几乎所有的企业都陷入了迷茫的状态。从实战来看，也并未有成功的。所以在每个人都是摸着石头过河的前提下，无论是已经开行动还是依旧观望的，都让微信营销又多了无数种可能性。
因此从近两年来微信的发展与改变来看，微信团队始终致力于在打造一个公平、开放的交互平台。基于当前微信的主流功能和技术接口，为所有的用户打造一套逐渐趋近于真实社交的法则，并在此基础上留住客户、促进营销和吸引参与，相信将来微信必然将继续沿着这一方向走下去。那么入驻在微信里的企业和代理商该如何积极的与其相适应呢？
吴璇认为，微信可以为品牌打造一个以个体消费者为核心的社会化商业闭环，实现广告的真正定义，即广告不仅仅是广告本身，必须包括清楚知道谁看了广告，看了以后又做了什么。
在以社会化数据为支持的基础上，让品牌更加了解每一个消费者，精确衡量其消费价值和传播价值，给予他们最为适合的回应，才能提升满意度与忠诚度。如果说以往的品牌商业模式是1对15亿，在拥有先进的技术，充分挖掘了宝贵的数据，管理客户关系之后，品牌的商业模式都会变成1对1再乘以15亿。这才是最有效率，也是最能满足消费者需求的方式。
采访最后邓继民也表示，阅读量和点赞的出现也代表着微信营销“浮华时代”的落幕，从刷粉、刷朋友圈、刷赞以及将来存在的刷阅读量，这些灰色地带必将逐渐的淡出人们的视线，营销者以更加平和的心态做内容、做平台、做营销，这是一种极大的进步，也更有益于互动营销策略、创意、内容、技术的发展。

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